Crocs prévoit de diminuer ses commandes pour la seconde moitié de l’année, le PDG Andrew Rees décrivant l’environnement consommateur comme ‘préoccupant.’
Réduction des Commandes Face à la Prudence des Consommateurs
La société de chaussures décontractées Crocs prévoit de réduire ses commandes pour la seconde moitié de l’année. Le PDG Andrew Rees a souligné un environnement consommateur ‘préoccupant’ lors de l’appel sur les résultats du deuxième trimestre de l’entreprise. Il a noté que les consommateurs américains sont prudents avec les dépenses discrétionnaires en raison des augmentations de prix actuelles et anticipées, affectant les décisions d’achat futures des partenaires de vente au détail.
Impact sur les Actions et la Rentabilité
Suite à l’annonce, les actions de Crocs ont chuté de près de 30 %, marquant la pire journée pour le titre depuis octobre 2011. L’entreprise importe la plupart de ses produits de pays confrontés à des tarifs d’importation élevés, notamment le Vietnam et la Chine. Pour protéger la rentabilité, Crocs réduit les activités promotionnelles et récupère les anciens stocks des détaillants.
Performance Financière et Perspectives
Au deuxième trimestre, Crocs a enregistré une perte nette de 492,3 millions de dollars, due à une charge de dépréciation sans effet de trésorerie de 737 millions de dollars liée à sa marque Heydude. Malgré cela, le bénéfice ajusté par action s’est élevé à 4,23 dollars, dépassant les attentes de Wall Street. Le chiffre d’affaires a augmenté de 3,4 % pour atteindre 1,15 milliard de dollars, en ligne avec les estimations. Cependant, Crocs prévoit une baisse de 9 % à 11 % du chiffre d’affaires pour le troisième trimestre.
Décisions Stratégiques pour la Croissance Future
Rees a souligné l’importance de décisions audacieuses pour maintenir le flux de trésorerie et améliorer les marges. Bien que le volume des ventes à court terme puisse être impacté, ces actions visent à positionner Crocs pour un succès à long terme.
