SPOTS
- Le ralentissement économique chinois n’empêche pas les marques américaines et européennes d’adapter leurs stratégies.
- La campagne de Kraft Heinz en Chine a conduit à une augmentation de 4,2% des ventes sur les marchés émergents.
- Douyin et Xiaohongshu sont des plateformes clés pour les marques étrangères en Chine.
Naviguer sur le marché des consommateurs chinois : Impacts immédiats
Le ralentissement économique en cours en Chine n’a pas dissuadé les marques internationales de revoir leurs stratégies pour capter l’attention des consommateurs chinois. Cette adaptabilité est cruciale alors que la concurrence des marques locales s’intensifie. Des entreprises comme Kraft Heinz s’appuient sur l’expertise locale pour créer des campagnes qui résonnent avec les consommateurs chinois, comme en témoigne leur récente croissance des ventes sur les marchés émergents. Le passage à un marketing localisé et à l’adaptation des produits souligne l’importance de comprendre le comportement des consommateurs en Chine.
S’adapter au paysage dynamique des consommateurs chinois
La tendance plus large des marques internationales à adapter leurs stratégies au marché chinois reflète un changement significatif dans les pratiques commerciales mondiales. La montée en puissance de plateformes comme Douyin et Xiaohongshu souligne l’importance de l’engagement numérique et de la prise de décision basée sur les données pour atteindre les consommateurs chinois. Cette tendance est susceptible de se poursuivre alors que les marques cherchent à maintenir leur pertinence et leur compétitivité sur l’un des plus grands marchés de consommation au monde.
What’s Next?
- Les marchés surveilleront les prochaines données de vente des plateformes de commerce électronique chinoises pour obtenir plus d’informations.
- Surveillez les prochains rapports de résultats trimestriels des marques internationales opérant en Chine.
